La Denominación de Origen Calificada Rioja es líder nacional en enoturismo, siendo el destino que más visitas recibe de España (casi 900.000 el año pasado), y un claro referente internacional, con un 33% de visitantes provenientes de fuera de España.

Con 204 bodegas abiertas al público, Rioja fue pionera en implementar un monitor específico propio para medir la evolución e impacto del enoturismo en la región. Desde 2018, aporta información detallada e indicadores para facilitar el análisis pormenorizado de la oferta de las bodegas y de la demanda y perfil de visitantes. Hace unas semanas, la DOCa (Denominación de Origen Calificada) publicó el nuevo Monitor, con datos de 2023, el cual refleja por qué Rioja es la primera Denominación de España.

Rioja cuenta con bodegas para todos los gustos: centenarias, vanguardistas, con calados históricos, con experiencias únicas, con hotel, museos… experiencias irrepetibles.

Conocida por la excepcional calidad de sus vinos, con la garantía que ofrece la Denominación de Origen Calificada, Rioja es también un sinfín de planes, experiencias, aprendizajes, rincones y paisajes que conforman su propuesta enoturística. Recorrer el paisaje de viñedos de Rioja en segway, a caballo, en buggies o incluso en kayak o en globo; o disfrutar de un agradable y tranquilo recorrido a pie o en bicicleta, o de una sesión de yoga y spa en una bodega permitirá da a conocer los secretos de este paisaje infinito, de estos 100 kilómetros de diversidad. Naturaleza, deporte y cultura se dan la mano en la cuna y meca del enoturismo español.

Ahora es posible además diseñar a tu medida la visita a Rioja, de manera totalmente personalizada gracias a una nueva herramienta que ha puesto en marcha el Consejo Regulador de la DOCa. El planificador de rutas permite diseñar diferentes itinerarios según nuestros intereses, preferencias y necesidades. Los usuarios pueden explorar y seleccionar entre más de 200 bodegas, cada una con características únicas, y reservar diversas actividades enoturísticas como picnics en viñedos, catas de vino muy diferentes, o tratamientos de vinoterapia. Además, se pueden planificar experiencias gastronómicas en restaurantes de bodegas, participar en eventos locales, y encontrar opciones de alojamiento cercanas, todo desde una única plataforma.

Descubre Rioja este verano

El verano es una época fantástica para disfrutar de la Denominación y del espectáculo que nos ofrecen los viñedos. Durante parte de la temporada veraniega, los racimos de uvas están en su fase más mágica: comienza el envero. Durante este proceso, las uvas, que hasta entonces eran pequeños granos verdes y ácidos, empiezan a engordar y cambiar de color.

Una escapada estival a Rioja demuestra que el verano puede ofrecer mucho más que sol y playa. Recorrer rutas senderistas y cicloturistas, respirar aire puro, conectar con la naturaleza o visitar el patrimonio monumental son planes perfectos para realizar cuando el calor aprieta en otras zonas del país.

También resulta imprescindible visitar alguno de los miradores de la región para contemplar vistas espectaculares al atardecer sobre el vasto paisaje de viñedos. Estos miradores están estratégicamente ubicados para ofrecer las mejores panorámicas, proporcionando una perspectiva única del hermoso entorno. Y por supuesto, en las bodegas, con su propia “climatología”, calados y salas de guarda, es donde mejor se está, huyendo de las altas temperaturas, disfrutando del fresco, copa en mano.

El verano en Rioja no solo es una temporada para disfrutar del buen clima, sino también una oportunidad para vivir momentos memorables rodeados de buena música, películas al aire libre y, por supuesto, algunos de los mejores vinos del mundo. Entre los eventos destacados se encuentran los festivales gastronómicos y de música, las catas en noches estrelladas para descubrir el cielo nocturno y los cines de verano en bodegas, todo ello con el vino de Rioja como denominador común.

Las espectaculares bodegas de Rioja

La mayoría de las bodegas de la DOCa han adoptado una estrategia de diversificación en sus servicios enoturísticos para satisfacer las variadas expectativas de los visitantes. De hecho, de media, las bodegas de Rioja ofrecen tres planes o experiencias totalmente diferentes y pensadas para disfrutarlas en familia, con amigos, en pareja o con los compañeros de trabajo en la celebración de un evento de empresa.

Las visitas guiadas con degustación son el pilar de la experiencia enoturística en la DOCa Rioja, ofrecidas por casi la totalidad de las bodegas. Estas visitas permiten a los visitantes explorar las instalaciones, conocer el proceso de elaboración del vino y degustar varios de los vinos producidos. Pero en Rioja, pioneros del enoturismo, llevan décadas de experiencia y han logrado conquistar a aquellos que se acercan a descubrirla con planes que saben ir más allá de la visita con cata.

Para quienes buscan experiencias al aire libre, las opciones en Rioja son variadas. Volar en globo sobre los viñedos riojanos es una de las actividades más espectaculares, ofreciendo vistas panorámicas impresionantes del paisaje vitivinícola. Los paseos en bicicleta o a pie también son una excelente manera de explorar la región con rutas diseñadas para todos los niveles de dificultad, que pueden acabar, además, en un fantástico picnic. Estas rutas no solo atraviesan viñedos y bodegas, sino que también pasan por preciosos pueblos y ofrecen la oportunidad de descubrir la flora y fauna local. El 20% de las bodegas ofrecen paseos entre los viñedos y casi el 13% añade experiencias deportivas como trekking o BTT.

Para quienes buscan una estancia más relajante, varias bodegas ofrecen actividades como sesiones de yoga y spa. Estas sesiones se llevan a cabo en entornos tranquilos, rodeados de viñedos, y están diseñadas para ofrecer una experiencia de relajación completa. Algunas bodegas ofrecen también tratamientos de vinoterapia, utilizando productos derivados de la uva y el vino para tratamientos rejuvenecedores.

Las degustaciones de vinos acompañadas de productos locales son otra oferta popular, presente en el 85,88% de las bodegas. Estas experiencias permiten a los visitantes disfrutar de maridajes cuidadosamente seleccionados con productos de kilómetro cero, que realzan los sabores de los vinos de Rioja con quesos, embutidos y otros productos regionales.

Las experiencias premium, ofrecidas ya por el 63,53% de las bodegas, han visto un notable incremento en popularidad. Estas actividades exclusivas pueden incluir desde talleres de enología y catas exclusivas, donde los visitantes pueden aprender sobre la viticultura y la vinificación en profundidad, hasta visitas privadas con un trato más personalizado para descubrir algunos de los hoteles y restaurantes más exclusivos de España.

Por otro lado, el 55,29% de las bodegas en la DOCa Rioja ha adaptado sus instalaciones para acoger eventos corporativos y reuniones de empresa. Estos espacios permiten la organización de conferencias, talleres, y eventos de team building, atrayendo a un público empresarial que busca combinar trabajo y placer en un entorno único. La capacidad de ofrecer un entorno inspirador y relajado, junto con la posibilidad de disfrutar de catas y visitas guiadas, hace que estas bodegas sean un destino atractivo para eventos corporativos.

Además de los servicios tradicionales, las bodegas de Rioja están innovando con nuevas propuestas para atraer a diferentes perfiles de visitantes. Por ejemplo, un 42,35% de las bodegas ofrecen servicios de restauración bajo petición, y un 10,59% tienen restaurantes abiertos al público general.

Motor de generación de riqueza y empleo

Las inversiones en enoturismo por parte de las bodegas de la DOCa Rioja han sido significativas, con más de 2 millones de euros invertidos en 2023, un incremento del 83,78% respecto al año anterior. Estas inversiones reflejan un compromiso continuo con la mejora de la oferta enoturística y la adaptación a las demandas del mercado. Además, el enoturismo ha sido un motor importante de creación de empleo en la región. En términos absolutos, las bodegas analizadas emplean a 354 personas, con 188 trabajadores a tiempo completo y 166 a tiempo parcial. Extrapolado a todas las bodegas abiertas al turismo en la DOCa Rioja, esto supone cerca de 700 puestos de trabajo.

Además, las bodegas de Rioja son optimistas respecto al futuro del enoturismo, con un 76,32% que considera que la demanda continuará creciendo de forma sostenida. Este optimismo se basa en la diversificación de la oferta y en la capacidad de las bodegas para innovar y adaptarse a las nuevas tendencias del mercado. De cara al futuro, una gran mayoría de las bodegas (96%) tienen proyectadas mejoras en su ámbito enoturístico, destacando el establecimiento de acuerdos con agencias e intermediarios, la creación de nuevos productos y experiencias, y la mejora de soportes promocionales.

En cuanto a la rentabilidad del enoturismo, más de la mitad de las bodegas (56,58%) considera que su actividad enoturística es rentable en la actualidad y espera obtener mejores resultados en los próximos años. En conjunto, cerca del 80% de las bodegas de Rioja considera que el enoturismo es una actividad rentable.

Rioja, sus mejores datos

En 2023, las bodegas de la DOCa Rioja recibieron un total de 879.423 visitas, lo que representa un incremento del 17,52% respecto al año anterior. Las zonas de Rioja Alavesa y Rioja Alta experimentaron aumentos del 34,83% y 14,76% respectivamente.

La distribución mensual de las visitas mantuvo una tendencia similar a la de años anteriores, con picos en septiembre (111.675 visitas) y octubre (103.852 visitas), coincidiendo con gran parte de la vendimia, así como un aumento significativo en abril (88.581 visitas). Estos meses otoñales y primaverales continúan siendo los más populares para el turismo enológico en la región. Sin embargo, se observó un incremento del 41% en las visitas durante los meses de temporada baja (enero-marzo) en comparación con 2022.

El mercado nacional sigue siendo predominante, representando el 67,30% de las visitas en 2023. No obstante, hubo un aumento de más de 3,5 puntos porcentuales en la demanda internacional respecto al año anterior, alcanzando el 32,70%. Los principales mercados emisores internacionales fueron Estados Unidos (27,30%), Reino Unido (16,22%) y Francia (14,23%), con mercados emergentes como Alemania y los Países Nórdicos.

Desde la perspectiva de las bodegas, el perfil del visitante de enoturismo en Rioja es variado. La mayoría de los visitantes nacionales provienen de mercados de proximidad como La Rioja, País Vasco, Navarra y Aragón, así como de grandes mercados emisores nacionales como la Comunidad de Madrid y Cataluña.

En 2023, casi el 80% de las visitas a las bodegas llegaron con reserva previa, evidenciando una tendencia creciente hacia la planificación anticipada de los viajes y experiencias turísticas. Además, el 20,63% de las visitas llegaron a través de intermediarios, un porcentaje que ha aumentado ligeramente respecto al año anterior pero que aún está por debajo del nivel prepandemia del 33,50%

El enoturismo triunfa en Rioja

En 2023, el enoturismo en la DOCa Rioja generó un impacto económico global estimado en 185,94 millones de euros. Este monto representa un aumento significativo del 19,55% respecto al año anterior. El impacto económico se divide en ingresos directos, derivados de las visitas y compras en las bodegas, e ingresos indirectos, procedentes de otros sectores como alojamiento, restauración y actividades complementarias.

El total de ingresos directos generados por las visitas y las tiendas de las bodegas en 2023 ascendió a 43,58 millones de euros, marcando un incremento del 25,30% con respecto a 2022 y un 34,52% en comparación con 2019. Este crecimiento se debe tanto al aumento en el número de visitas (+2,48%) como al incremento del gasto medio por visitante, que alcanzó los 37,89 euros en tienda y 20,71 euros por visita básica.

Además de los ingresos directos, el enoturismo también contribuyó significativamente a otros sectores económicos. Se estima que, aproximadamente, dos tercios del gasto total del visitante en la región se destinan a conceptos como alojamiento, restauración, actividades y otros servicios relacionados con el turismo. En conjunto, estos sectores vieron un impacto económico de alrededor de 142,36 millones de euros en 2023.

Las actividades y eventos MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions) organizados por las bodegas jugaron un papel importante en la generación de ingresos adicionales. En 2023, estos eventos generaron más de 2,3 millones de euros, destacando como un componente crucial para la desestacionalización del enoturismo y la atracción de visitantes durante todo el año.

El análisis presentado en el informe del Monitor de Enoturismo 2023 de la DOCa Rioja muestra un crecimiento continuo del enoturismo en la región. Los datos muestran un aumento en el valor de las experiencias enoturísticas y una tendencia hacia la “premiumización”, con un mayor gasto medio por visitante y un aumento en los precios de los servicios. Además, el enoturismo continúa siendo un motor significativo de generación de empleo y dinamización económica para la región, con cerca de 700 puestos de trabajo enoturísticos entre empleados en plantilla y colaboradores externos.

¿Te vienes a Descubrir Rioja? Te invitamos a disfrutar de una tierra donde el vino no sólo se bebe, sino que se vive y se celebra en cada rincón. Cultura, naturaleza, patrimonio, aventura, gastronomía… Rioja tiene algo especial para cada visitante y nos abre las puertas de sus bodegas para disfrutar de experiencias únicas. La belleza del entorno y la pasión de sus gentes hacen de Rioja un destino imprescindible para cualquier amante del vino y la cultura. ¡Escápate y vive una experiencia inolvidable!